Video har blitt et av de mest effektive virkemidlene i moderne markedsføring. Fra sosiale medier til nettsider og nyhetsbrev – bevegelige bilder fanger oppmerksomheten, formidler budskap raskt og bygger tillit. Men ikke alle videoer fungerer like godt i alle situasjoner. Valg av format, lengde og tone avhenger av hva du ønsker å oppnå, og hvor du møter målgruppen din. Her får du en oversikt over de mest brukte typene markedsføringsvideoer – og når de fungerer best.

Produktvideoer – når du vil vise, ikke fortelle

En produktvideo er perfekt når du vil vise hvordan et produkt fungerer, eller hva som gjør det unikt. Den kan være alt fra en kort presentasjon på 30 sekunder til en mer detaljert demonstrasjon.

• Når den fungerer best: På produktsider, i nettbutikken eller i annonser der kunden allerede viser interesse.
• Formålet: Å redusere usikkerhet og øke konverteringen ved å gi et realistisk bilde av produktet.
• Tips: Fokuser på bruk og nytteverdi – vis produktet i aksjon, og la bildene tale for seg.

Historiefortelling og merkevarevideoer – når du vil skape følelser

Merkevarevideoer handler ikke om å selge direkte, men om å fortelle hvem du er som bedrift. De bygger relasjoner og skaper gjenkjennelse gjennom historier, stemning og verdier.

• Når den fungerer best: På sosiale medier, i kampanjer eller som introduksjon på bedriftens nettside.
• Formålet: Å styrke merkevaren og skape en emosjonell forbindelse.
• Tips: Bruk ekte historier – fra kunder, ansatte eller bedriftens egen reise. Autentisitet slår glansbilder.

Forklaringsvideoer – når du vil gjøre det komplekse enkelt

Forklaringsvideoer (eller “explainer videos”) brukes ofte av bedrifter som tilbyr tjenester, programvare eller konsepter som krever litt forklaring. De kombinerer gjerne animasjon, grafikk og fortellerstemme.

• Når den fungerer best: På landingssider, i opplæringsløp eller i presentasjoner.
• Formålet: Å gjøre det enkelt for seeren å forstå hvordan noe fungerer – og hvorfor det er relevant.
• Tips: Bruk et tydelig manus og en visuell stil som passer merkevaren din. En god forklaringsvideo kan spare mange supporthenvendelser.

Kundeuttalelser – når du vil bygge troverdighet

Ingenting er mer overbevisende enn en fornøyd kunde som forteller om sin opplevelse. Kundeuttalelser på video fungerer som sosialt bevis og kan være avgjørende for nye kunders tillit.

• Når den fungerer best: På salgssider, i e-postkampanjer eller på LinkedIn.
• Formålet: Å vise at andre har hatt suksess med produktet eller tjenesten din.
• Tips: Velg kunder som representerer målgruppen din, og la dem snakke fritt. Det skal føles ekte – ikke innøvd.

Videoer for sosiale medier – når du vil fange oppmerksomheten raskt

På plattformer som Instagram, TikTok og Facebook handler det om å fange seerens oppmerksomhet på få sekunder. Her fungerer korte, dynamiske videoer best – gjerne med undertekster, siden mange ser uten lyd.

• Når den fungerer best: I awareness-fasen, når du vil skape kjennskap og engasjement.
• Formålet: Å vekke nysgjerrighet og få brukeren til å reagere eller klikke videre.
• Tips: Tenk i serier fremfor enkeltstående videoer. Konsistens skaper gjenkjennelse og styrker merkevaren over tid.

Livevideoer og webinarer – når du vil skape dialog

Liveformater gir mulighet for direkte kontakt med publikum. Det kan være Q&A-økter, produktlanseringer eller webinarer med faglig innhold. Den umiddelbare interaksjonen skaper nærhet og tillit.

• Når den fungerer best: Når du vil engasjere eksisterende kunder eller posisjonere deg som ekspert.
• Formålet: Å bygge relasjoner og gi verdi gjennom kunnskap og dialog.
• Tips: Forbered deg godt, men ikke vær redd for spontanitet – det er nettopp det som gjør liveformatet autentisk.

Hvilken type skal du velge?

Det finnes ikke én “beste” type video – det avhenger av hvor i kundereisen du befinner deg:

• Bevissthet (Awareness): Korte, inspirerende videoer på sosiale medier.
• Vurdering (Consideration): Forklarings- og kundeuttalelsesvideoer som bygger forståelse og tillit.
• Konvertering (Conversion): Produktvideoer og caser som viser konkret verdi.
• Lojalitet (Loyalty): Livevideoer, webinarer og “bak kulissene”-innhold som styrker relasjonen.

Det viktigste er å tenke strategisk: Hva vil du at seeren skal føle, forstå eller gjøre – og hvor møter du dem?

Læs også:

Video i markedsføring: Hvilken type fungerer best – og når?

Kommunikasjon

Video er blitt et uunnværlig verktøy i moderne markedsføring – men ikke alle formater passer til alt. Lær forskjellen på produktvideoer, merkevarefortellinger, forklaringsfilmer og mer, og finn ut når hver type fungerer best for å nå dine mål.

Gjenkjennelighet på tvers av plattformer: Slik sikrer du et helhetlig merkeuttrykk

Kommunikasjon

Lær hvordan du skaper et helhetlig merkeuttrykk som gir kundene en konsekvent opplevelse på tvers av plattformer. Fra visuell identitet til tone of voice – her får du konkrete tips til hvordan du styrker merkevaren din og bygger tillit over tid.

Automatisering i markedsføring – nøkkelen til mer konsistente kundeopplevelser

Kommunikasjon

Automatisering gjør det mulig for bedrifter å levere mer presise, relevante og konsistente kundeopplevelser på tvers av kanaler. Lær hvordan teknologi og strategi sammen kan styrke relasjonene til kundene og gi et tydelig konkurransefortrinn.

Nytt produkt på vei? Vurder om det bør få sitt eget merke

Kommunikasjon

Skal du lansere et nytt produkt? Da bør du vurdere om det skal bære hovedmerket ditt, eller om det fortjener et eget navn. Les om når et nytt merke gir mening, og hvordan du tar det riktige strategiske valget for bedriften din.

Video som en del av helheten

Video bør ikke stå alene, men være en integrert del av markedsføringen din. Kombiner den med tekst, bilder og data, slik at du kan måle effekt og justere underveis. Med riktige formater på riktige tidspunkt kan video være nøkkelen til både synlighet, engasjement og salg.