Når en bedrift lanserer et nytt produkt, er det ofte fristende å bruke det eksisterende merkenavnet. Det er jo allerede kjent, etablert og har tillit hos kundene. Men noen ganger kan det være en bedre strategi å gi produktet et eget merke – et submerke eller et selvstendig navn som får stå på egne ben. Spørsmålet er: Når lønner det seg, og hva bør du tenke gjennom før du bestemmer deg?

Hva betyr det å gi et produkt sitt eget merke?

Å gi et produkt sitt eget merke betyr at det får en egen identitet – navn, logo, tone og visuell stil – som skiller det fra bedriftens øvrige produkter. Det kan være et helt selvstendig merke (som for eksempel Freias lansering av Kvikk Lunsj som et eget produktmerke) eller et submerke som fortsatt er tydelig knyttet til hovedmerket (som Tine med Biola og YT).

Formålet er å skape tydelighet for forbrukeren og gi produktet mulighet til å kommunisere på egne premisser. Det kan være en fordel hvis målgruppen, prisen eller verdiene skiller seg fra resten av sortimentet.

Når gir et nytt merke mening?

Det finnes flere situasjoner der et nytt merke kan være den riktige veien å gå:

• Når produktet retter seg mot en ny målgruppe. Hvis du vanligvis selger til bedrifter, men nå lanserer et produkt for privatpersoner, kan et nytt merke gjøre det lettere å treffe riktig tone og behov.
• Når produktet ligger i en annen prisklasse. Et premiumprodukt passer kanskje dårlig under et merke som forbindes med lavpris – og motsatt.
• Når du vil beskytte hovedmerkets omdømme. Hvis produktet er eksperimentelt eller retter seg mot et nytt marked, kan et separat merke fungere som en trygg testarena.
• Når du ønsker å bygge en selvstendig posisjon. Noen produkter har potensial til å bli sterke merkevarer i seg selv – og kan på sikt styrke hele porteføljen.

Læs også:

Video i markedsføring: Hvilken type fungerer best – og når?

Kommunikasjon

Video er blitt et uunnværlig verktøy i moderne markedsføring – men ikke alle formater passer til alt. Lær forskjellen på produktvideoer, merkevarefortellinger, forklaringsfilmer og mer, og finn ut når hver type fungerer best for å nå dine mål.

Gjenkjennelighet på tvers av plattformer: Slik sikrer du et helhetlig merkeuttrykk

Kommunikasjon

Lær hvordan du skaper et helhetlig merkeuttrykk som gir kundene en konsekvent opplevelse på tvers av plattformer. Fra visuell identitet til tone of voice – her får du konkrete tips til hvordan du styrker merkevaren din og bygger tillit over tid.

Automatisering i markedsføring – nøkkelen til mer konsistente kundeopplevelser

Kommunikasjon

Automatisering gjør det mulig for bedrifter å levere mer presise, relevante og konsistente kundeopplevelser på tvers av kanaler. Lær hvordan teknologi og strategi sammen kan styrke relasjonene til kundene og gi et tydelig konkurransefortrinn.

Nytt produkt på vei? Vurder om det bør få sitt eget merke

Kommunikasjon

Skal du lansere et nytt produkt? Da bør du vurdere om det skal bære hovedmerket ditt, eller om det fortjener et eget navn. Les om når et nytt merke gir mening, og hvordan du tar det riktige strategiske valget for bedriften din.

Fordeler og ulemper ved et eget merke

Et nytt merke gir frihet, men også mer ansvar. Her er noen av de viktigste fordelene og ulempene:

Fordeler:

• Du kan skape en tydelig og målrettet identitet.
• Du unngår å forvirre eksisterende kunder.
• Du kan posisjonere produktet annerledes – for eksempel som mer bærekraftig, innovativt eller eksklusivt.

Ulemper:

• Det krever tid og ressurser å bygge kjennskap fra bunnen av.
• Markedsføring og vedlikehold blir dyrere.
• Du risikerer å spre bedriftens fokus for mye.

Beslutningen handler derfor ofte om balanse: Hvor mye verdi får du ut av et nytt merke – og hvor mye koster det i tid, penger og oppmerksomhet?

Hvordan vurdere hva som passer best

Før du bestemmer deg, kan du stille deg selv noen sentrale spørsmål:

1. Er målgruppen den samme som for dine eksisterende produkter? Hvis ja, kan det være best å beholde det eksisterende merket.
2. Vil produktet endre hvordan kundene oppfatter hovedmerket? Hvis det kan skape forvirring, kan et nytt merke være en løsning.
3. Har du ressursene til å bygge opp et nytt merke? Et merke krever kontinuerlig kommunikasjon, design og oppfølging.
4. Er det langsiktig potensial? Hvis produktet bare er en engangssatsing, er det sjelden verdt å etablere et helt nytt merke.

Eksempler fra norsk næringsliv

Flere norske selskaper har hatt suksess med å lansere nye merker for spesifikke formål. Et eksempel er når store matprodusenter lanserer plantebaserte alternativer under egne navn for å nå yngre og mer miljøbevisste forbrukere. På den måten kan de kommunisere nye verdier uten å endre hovedmerket, som kanskje appellerer til en mer tradisjonell kundegruppe.

Andre velger å samle alt under ett sterkt merke for å utnytte eksisterende tillit og gjenkjennelse – slik som Elkjøp, som lanserer nye tjenester under samme paraply og dermed styrker helheten.

Konklusjon: Et strategisk valg – ikke bare et kreativt innfall

Å gi et produkt sitt eget merke handler ikke bare om navn og design. Det er et strategisk valg som påvirker alt fra markedsføring til hvordan kundene oppfatter bedriften. Det kan være en god løsning hvis produktet skal representere noe nytt – men det krever en tydelig plan og realistisk vurdering av ressursene.

Det viktigste er å tenke langsiktig: Hvordan passer merket inn i bedriftens samlede historie – og hvordan kan det bidra til å styrke helheten i stedet for å svekke den?